Svářeče ani konstruktéry už inzerát nepřivede. Vaše značka ano.
Inzerát visí týdny, životopisy jsou nerelevantní a směna je dál prázdná. Pomáhám výrobním a technickým firmám vybudovat značku zaměstnavatele, díky které se kvalitní lidé hlásí sami.
Značky, se kterými jsem pracovala
- VÍTKOVICE STEEL
- Hügli Food
- EEE Group
- Slezská univerzita
- Mondelēz International
Kandidát si vás prověří dřív, než pošle životopis
Než klikne na tlačítko „Odeslat", projde si váš inzerát, kariérní web, recenze a to, co o vás píšou lidé na sociálních sítích. Když tam najde prázdno nebo deset let starou fotku haly, jde o dům dál. Přesně tady většina výrobních firem ztrácí lidi – a ani o tom neví.
Já začínám přesně tam. Employer branding a HR marketing stavím jako jeden celek: od skutečného důvodu, proč u vás pracovat, přes kariérní web a sítě až po kampaně, u kterých se počítá každá koruna i každý uchazeč.
Co pro vás udělám?
Každá služba řeší jeden konkrétní problém s náborovým marketingem. Vyberete si, kde vás to brzdí nejvíc, nebo to probereme společně celé.
Externí employer brand audit
Nevíte, proč se kvalitní lidé nehlásí? Projdu vaši firmu očima kandidáta. Dostanete jasné priority, co změnit jako první.
EVP – hodnotová nabídka zaměstnavatele
Všichni slibují „přátelský kolektiv". Já pojmenuju skutečný důvod, proč pracovat právě u vás. Ne ten z plakátu, ten z výrobní haly.
Náborové kampaně
Inzerát na portálu nestačí? Kampaně na dělnické, technické a směnové pozice, které si kandidáty najdou samy. Ve VÍTKOVICE STEEL přinesly +600 % uchazečů.
Kariérní web a inzeráty
Chcete taky atraktivní stránky a inzeráty, které kandidát dočte a odešle z mobilu životopis za dvě minuty?
Obsah přímo z provozu
Fotobanka nikoho nepřesvědčí. Fotky, videa a příběhy vašich skutečných lidí pro LinkedIn, Facebook a Instagram. Tak, jak to u vás vypadá doopravdy.
Externí vedení HR marketingu
Chybí vám člověk, který to drží pohromadě? Převezmu strategii, obsah i čísla v jedněch rukou, jako bych seděla u vás v kanceláři.
Výsledky, které se dají spočítat
Nebudete platit za lajky. Značku zaměstnavatele měřím stejně přísně jako výkonnostní marketing – takhle to vypadá, když se propojí strategie, kreativa a data.
uchazečů na těžko obsaditelné pozice po náborové kampaniVÍTKOVICE STEEL
zaslaných životopisů meziročně po výzkumu značky a novém kariérním webuMondelēz International
engagementu na Instagramu za 5 měsíců a +739 % dosahu na LinkedInSlezská univerzita
K tomu roční marketingový rozpočet 8 mil. Kč a ocenění Nejlepší zaměstnanec ve VÍTKOVICE STEEL, employer brand audit pro Hügli Food a řízení marketingových projektů skupiny EEE Group, včetně expanze na Slovensko.
Marketérka, která zná nábor zevnitř
Jsem Kateřina Močáryová, konzultantka employer brandingu a HR marketingu z Ostravy. Přes 12 let dělám marketing a komunikaci v těžkém průmyslu (VÍTKOVICE STEEL), FMCG (Mondelēz International), IT i na univerzitě. Seděla jsem na straně HR, marketingu i byznysu – proto moje kampaně obstojí u svářeče v hale stejně jako na poradě vedení.
Přednáším o značce zaměstnavatele pro SuHR, Podnikni to! a Business Gate Academy a podle platformy Favikon patřím mezi TOP brand tvůrce v ČR.
Průběžně se vzdělávám na Northwestern University, Wharton, Harvard Business Review, University of Navarra a University of Michigan a v programech Meta a IBM.
Komu pomáhám nejvíc?
- výrobním a strojírenským podnikům
- technickým firmám a provozům
- firmám s dělnickými, směnovými a specializovanými pozicemi, které se dlouho nedaří obsadit
Kde mě potkáte?
- Ostrava a Moravskoslezský kraj – osobně, nejraději přímo u vás v provozu
- celá ČR a Slovensko – na dálku
- přednášky pro SuHR, Podnikni to! a Business Gate Academy
Co říkají lidé, se kterými jsem spolupracovala?
Katku jsem začala více vnímat ještě před tím, než jsem se připojila k týmu Vítkovice Steel. Prakticky to byla jedna z mála ostravských osobností, o jejíž práci v brandingu bylo slyšet až za hranici Moravskoslezského kraje. Katka dokáže kreativně, svědomitě a zapáleně uchopit každou výzvu, nebojí se invencí a jde za hranice své komfortní zóny, což je pro člověka v tomto oboru víc než žádoucí.
Vždy jsem oceňoval Kateřinin nestandardní pohled na technické věci, který mi často pomohl překonat profesní slepotu. Byla vždy připravena zkoumat nové způsoby propagace tak staromódního materiálu, jakým je ocel. Z jejích kvalit bych vyzdvihl schopnost efektivně pracovat se sociálními médii; její dovednosti v tvorbě multimediálního obsahu bych se dokonce odvážil nazvat výjimečnými.
Spolupráce s Katkou byla vždy perfektní. Její pozornost k detailu a zapojení do jednotlivých projektů byly vysoce profesionální a výsledky v mnoha ohledech předčily naše očekávání.
Kateřina byla velmi efektivní, komunikativní a schopná, což z ní později udělalo inspirativní vedoucí. Musím ocenit její talent pro komunikaci s různými typy stakeholderů a marketing s přesahem do HR, protože za dva roky spolupráce posunula naši agenturu vpřed.
Kateřina pracuje precizně a nápaditě. Oceňuji její proaktivitu, kdy přichází s originálními nápady. Mohu se na ni spolehnout, a to je jedna z klíčových věcí pro skvělou spolupráci. Doporučuji ji ke spolupráci!
Přijala jsem pozvání do podcastu Marketingová hrana, který vytváří Kateřina Močáryová. Co bych chtěla vypíchnout, je pozitivní a profesionální přístup Kateřiny, skvělé informace pro hosta před podcastem, svižná komunikace a následně velmi příjemně vedený rozhovor. Povídaly jsme si o marketingu, candidate experience i recruitment procesu.
Všechna doporučení v plném znění najdete na mém profilu Na volné noze.
Na co se firmy ptají, než se ozvou
Co je employer branding a k čemu naší firmě bude?
Je to pověst vaší firmy jako zaměstnavatele – to, co si o vás myslí kandidáti i vaši lidé. Když ji budujete cíleně, pozice se obsazují rychleji, kandidáti vás zvažují jako skvělého zaměstnavatele a lidé, které už máte, zůstávají.
Působíte jen v Ostravě a Moravskoslezském kraji?
Sídlím v Ostravě a s výrobními a technickými firmami v kraji pracuji nejraději osobně, přímo u vás v provozu. S klienty ze zbytku ČR a ze Slovenska spolupracuji na dálku a funguje to stejně dobře.
Za jak dlouho uvidíme výsledky?
Náborová kampaň přináší první měřitelné výsledky v řádu týdnů. Budování značky zaměstnavatele je práce na měsíce – proto od začátku nastavuji metriky, abyste pokrok viděli průběžně, ne až na konci.
Čím se lišíte od marketingové agentury?
Agentura vám dodá kreativu a odejde. Já znám nábor zevnitř – vedla jsem marketing v recruitmentové agentuře i employer branding ve výrobní firmě – a přináším strategii, čísla a partnerství s HR, aby kampaň dávala smysl byznysově.
Jak spolupráce začíná?
Úvodní konzultací: projdeme, kde vás nábor brzdí, co jste už zkusili a jaká data máte. Do dvou pracovních dnů dostanete návrh dalších kroků – od rychlé náborové kampaně po dlouhodobou strategii employer brandingu.
Kolik to stojí?
Úvodní 60minutová konzultace stojí 2 000 Kč a odnesete si z ní, kde vám kandidáti utíkají a co udělat jako první. Externí employer brand audit vyjde průměrně od 15 000 Kč do 80 000 Kč. EVP, náborové kampaně a dlouhodobou spolupráci nacením podle rozsahu.
Nenašli jste svou otázku? Napište mi na katerina@mocaryova.cz, odpovím do dvou pracovních dnů.
Pojďme z vaší firmy udělat značku, kam se lidé hlásí sami
Vyberte si termín v kalendáři a na úvodní konzultaci si řekneme, kde vám kandidáti utíkají a co s tím udělat jako první. Nebo mi napište – do dvou pracovních dnů se ozvu s konkrétním návrhem.